Medizinisches Cannabis in Deutschland — der rechtliche Rahmen

Seit dem Cannabis-als-Medizin-Gesetz ist medizinisches Cannabis in Deutschland verschreibungsfähig. Mit der jüngsten Cannabis-Reform wurde die BtM-Pflicht für medizinisches Cannabis aufgehoben — das bedeutet: kein BtM-Rezept mehr nötig, sondern ein normales Privat- oder Kassenrezept. Das hat den Zugang massiv vereinfacht.

Was bedeutet „legal“ konkret?

• Rezeptpflichtig: Bezug nur über Apotheke mit ärztlicher Verschreibung
• Pharmazeutische Qualität: EU-GMP-zertifiziert, kontaminationsfrei, standardisierter Wirkstoffgehalt
• Keine Höchstmengenregel im engen Sinn: Üblich sind 30–100 g Blüten pro Monat, je nach Diagnose
• Bezugsquellen: Stationäre Apotheken oder zertifizierte Versandapotheken

Privatrezept vs. Kassenrezept — der entscheidende Unterschied

Online-Telekliniken: Ablauf, Anbieter, Kosten

Telekliniken sind digitale Arztpraxen, die ausschließlich per Video-Sprechstunde arbeiten. Du füllst einen medizinischen Fragebogen aus, lädst ggf. Vorbefunde hoch und führst ein Videogespräch mit einem in Deutschland approbierten Arzt. Bei medizinischer Indikation wird ein Cannabisrezept ausgestellt und elektronisch an eine Versandapotheke übermittelt.

Schritt-für-Schritt: So läuft die Online-Verschreibung

1. Anamnese-Fragebogen: Beschwerden, Vorerkrankungen, Vortherapien (10–15 Min.)
2. Vorbefunde hochladen: Arztbriefe, MRT, bisherige Medikation
3. Video-Sprechstunde: 10–20 Min. mit approbiertem Arzt
4. Rezept-Ausstellung: elektronisch, direkt an gewählte Apotheke
5. Apotheken-Versand: diskrete Lieferung in 1–3 Werktagen

Was kostet der Online-Weg wirklich?

Rechenbeispiel Manager mit Schlafstörung: 10 g Indica-Blüte/Monat × 10 €/g + 15 € Folgerezept = ca. 115 € monatlich. Steuerlich als außergewöhnliche Belastung absetzbar, sofern die zumutbare Eigenbelastung überschritten wird.

Anerkannte Indikationen für medizinisches Cannabis

Cannabis wird bei einer überraschend breiten Palette von Diagnosen verschrieben. Entscheidend ist nicht der Wunsch des Patienten, sondern die ärztliche Indikationsstellung — meist nachdem konventionelle Therapien nicht ausreichend gewirkt haben.

Häufigste Verschreibungsgründe

Sortenkunde: Indica, Sativa, Hybrid

• Indica-dominant: entspannend, schlaffördernd — typisch bei Schmerz, Schlafstörungen
• Sativa-dominant: aktivierend, stimmungsaufhellend — typisch bei Depression, ADHS, Tagesnutzung
• Hybrid: ausgewogen — flexibel einsetzbar
• THC-Gehalt: üblich 16–28 %, CBD-betonte Sorten unter 1 % THC erhältlich

Apotheken-Lieferung: Diskretion und Logistik

Versandapotheken liefern medizinisches Cannabis in neutraler, geruchsdichter Verpackung — kein Hinweis auf Inhalt oder Apotheke außen. Zustellung erfolgt durch DHL, oft mit Identitätsprüfung (Ausweis bei Übergabe). Wahlweise Versand an Wohnadresse, Arbeitsplatz oder Packstation.

Auswahlkriterien für die richtige Versandapotheke

• EU-Versandapotheken-Logo (DIMDI-registriert)
• Sortimentstiefe: mind. 30+ Sorten verschiedener Hersteller
• Lieferzeit nach Rezepteingang (Top-Apotheken: 24 h)
• Preistransparenz und Preisgarantie
• Pharmazeutische Beratung per Telefon/Chat
• Möglichkeit der Sortenverfügbarkeits-Prüfung vor Rezeptausstellung

Cannabis und Beruf: Was Manager wissen müssen

Genau hier wird es für Berufstätige interessant — und genau hier verschweigen die meisten Ratgeber die heikelsten Punkte.

Auto fahren mit Cannabis-Rezept

Mit der Cannabis-Reform gilt ein THC-Grenzwert von 3,5 ng/ml im Blutserum — vergleichbar mit der 0,2-Promille-Logik bei Alkohol. Patienten mit ärztlicher Verschreibung sind grundsätzlich vom Cannabis-Verbot im Straßenverkehr ausgenommen, solange keine Fahruntüchtigkeit vorliegt. Wichtig:

• Rezept und ärztliche Bescheinigung im Auto mitführen
• Mindestens 2–4 Stunden zwischen Inhalation und Autofahrt
• Bei Mischkonsum mit Alkohol: absolutes Fahrverbot
• Bei Polizeikontrolle proaktiv über Therapie informieren

Arbeitgeber, Versicherung, MPU

• Arbeitgeber: grundsätzlich keine Auskunftspflicht über Therapie — Ausnahme: sicherheitsrelevante Tätigkeiten (Pilot, Berufskraftfahrer, OP-Saal)
• Berufsunfähigkeitsversicherung: bei Neuabschluss Cannabis-Therapie angabepflichtig
• Lebensversicherung: in der Regel keine Auswirkung bei dokumentierter Indikation
• MPU-Risiko: bei dokumentierter ärztlicher Therapie deutlich reduziert, aber nicht null bei Auffälligkeiten

Steuerliche Absetzbarkeit

Kosten für medizinisches Cannabis (Rezept, Telekonsultation, Medikament, Vaporisator) zählen als außergewöhnliche Belastung nach § 33 EStG, sofern die zumutbare Eigenbelastung überschritten wird. Bei einem Single mit 80.000 € Bruttoeinkommen liegt diese bei ca. 6 % = 4.800 €. Wer kombinierte Krankheitskosten darüber hat, kann auch Cannabis-Therapie-Kosten ansetzen — Rezepte und Apothekenrechnungen aufbewahren.

Vorteile und Grenzen der Online-Bestellung im Vergleich

Cannabis bei stressbedingten Erkrankungen — die Manager-Perspektive

Schlafstörungen, Burnout, Angststörungen — die typischen Begleiter hoher Verantwortung. Cannabis wirkt hier auf zwei Ebenen: über das körpereigene Endocannabinoid-System reguliert es Stressantwort, Schlaf-Wach-Rhythmus und Schmerzwahrnehmung.

Wirkstoff-Profil je nach Beschwerde

• Einschlafstörung: Indica mit hohem Myrcen-Terpen, abends inhaliert
• Burnout-Erschöpfung: ausgewogene Hybrid-Sorten oder CBD-betonte Extrakte
• Akute Angst/Anspannung: CBD-dominant, niedriger THC-Gehalt
• Chronische Verspannungs-Schmerzen: THC-betonte Indica-Sorten

Checkliste: Sicher und seriös online bestellen

• ✓ Teleklinik mit deutschen approbierten Ärzten (kein Ausland-Workaround)
• ✓ Transparente Kostenübersicht vor Buchung
• ✓ Versandapotheke mit DIMDI-Registrierung
• ✓ Echtes Videogespräch (kein reines Online-Formular)
• ✓ Rezept als E-Rezept oder Original-Privatrezept per Post
• ✓ Pharmazeutische Beratung verfügbar
• ✓ Kein Druck zu bestimmten Sorten oder Höchstmengen
• ✓ Klare AGB und Widerrufsregelung
• ✓ Datenschutz nach DSGVO, Server in DE/EU

Häufige Fragen (FAQ)

Bekommt jeder ein Cannabis-Rezept, der online danach fragt?

Nein. Seriöse Telekliniken lehnen Anfragen ohne medizinische Indikation oder bei Kontraindikationen (Psychose-Risiko, Schwangerschaft, schwere Herzerkrankung) konsequent ab. Die Ablehnungsquote liegt bei seriösen Anbietern zwischen 10 und 25 %.

• Indikation muss medizinisch begründet sein
• Vorbefunde stärken die Anamnese
• Reine Wunschverschreibungen sind nicht möglich

Wie lange ist ein Cannabis-Privatrezept gültig?

Ein Privatrezept ist drei Monate ab Ausstellungsdatum gültig. Nach Aufhebung der BtM-Pflicht entfällt die frühere 7-Tage-Einlösefrist.

• Gültigkeit: 3 Monate
• Mehrfacheinlösung möglich, sofern Wirkstoffmenge nicht ausgeschöpft
• Folgerezepte meist monatlich

Kann ich mit Cannabis-Therapie ins Ausland reisen?

Innerhalb des Schengen-Raums bis 30 Tagesbedarf mit Bescheinigung nach Art. 75 SDÜ (vom Arzt + beglaubigt vom Bundesinstitut für Arzneimittel). Außerhalb Schengens ist die Mitnahme oft illegal — auch in Ländern mit liberaler Cannabis-Politik wie den USA.

• Schengen: Art.-75-Bescheinigung mitführen
• USA, Asien, Naher Osten: meist verboten
• Vor Reise immer Botschaft des Ziellandes kontaktieren

Übernimmt meine Krankenkasse die Kosten?

Bei Privatrezept nein, bei Kassenr

TV-Beitrag zum „Geschäftsmodell Influencer“ in der Mediathek

• Jetzt in der DW-Medienbibliothek: Einflussnehmendes Marketing [1:15 – 3:15 Minuten]
• Mehr über Sängerin & Songwriter Luna Farina

Danke an das ganze Team!

Vielen Dank an mein Team:

• Soziale Medien One / Luna Farina
• CM Models / Natascha Windgaße

Luna Farina – TikTok-Kanal

Quelle: DW TV / Mediathek

Natascha Windgaße – Künstlermanagement / Kokain-Modelle x Social Media One

Stephan M. Czaja – Medienexperte und Referent

Quelle: DW TV / Mediathek

TikTok?

Quelle: DW TV / Mediathek

Haben Sie schon einmal von Tik Tok gehört? Tik Tok ist eines der neuesten sozialen Netzwerke und vielleicht der Nachfolger von Instagram und Facebook. Tik Tok ist der Trend, vor allem bei jungen Leuten zwischen 8 und 18 Jahren, sie sind hauptsächlich auf TikTok präsent. Bereits heute ist die App für Android und iOS in über 30 Ländern auf Platz 1 der Download-Charts. Auch in Europa wird inzwischen stark investiert.

So etabliert sich TikTok als Marke und wird dementsprechend auch für Marken aus anderen Bereichen immer relevanter. Das ist verständlich, denn die Jugend von heute ist die wohlhabende Zielgruppe von morgen. Die Zielgruppe der Plattform ist sehr, sehr jung. Eine Zielgruppe, die aber mit zunehmendem Alter für uns als Werbetreibende immer relevanter wird. Deshalb vermitteln wir auch Kontakte zu Multiplikatoren aus dem Netzwerk der nächsten Generation. Den Kaufpreisfaktor einfach ermitteln: Kaufpreisfaktor.

• Lesen Sie auf socialmediaagency.one: TikTok
• Mehr über Sängerin & Songwriter Luna Farina

Wealth Manager, private Anleger und Vermögenswerte

Das Thema Vermögensverwaltung ist sehr facettenreich und lohnt sich nur für bestimmte Personen. Besonders für institutionelle Anleger, wie Versicherungen lohnt sich die Investition. Bei uns erfahren Sie alle wichtigen Fakten über Vermögensverwaltungen, die verschiedenen Anleger und die besten Tipps um die richtige Vermögensverwaltung zu finden.

Das wichtigste auf einen Blick:

• Vermögensverwaltungen überwachen und verwalten das Vermögen der Kunden und fungieren gleichzeitig als Anleger
• Prinzipiell wird zwischen einer Vermögensverwaltung für institutionelle und private Anleger unterschieden
• Institutionelle Anleger sind beispielsweise Stiftungen, Versicherungen oder wohlhabende Privatanleger, dessen Vermögen individuell betreut wird. Privatanleger haben die Wahl zwischen einer standardisierten und einer individuellen Vermögensverwaltung
• Die Wahl der richtigen Vermögensverwaltung ist sehr wichtig, um das Geld gewinnbringend anzulegen

Die Fakten – Vermögensverwaltung für Anleger

Vermögensverwaltungen tun nichts anderes, als Anlageentscheidungen für ihre Kunden zu treffen. Als Kunde wird eine Vollmacht ausgestellt, mit der die Vermögensverwaltungen das eigene Vermögen verwalten, Betreuen und sinnvoll anlegen kann. Die Kunden können natürlich spezifische Rahmen für ihren Vermögensverwalter festlegen und somit die wichtigsten Entscheidungen selbst treffen. Die sogenannten Wealth Manager oder auch Vermögensverwalter genannt, verwalten und überwachen das Vermögen anderer und fungieren gleichzeitig als Anleger. Bei der Vermögensverwaltung kann prinzipiell zwischen einer Vermögensverwaltung für institutionelle und private Anleger unterschieden werden.

• Vermögensverwaltungen überwachen und verwalten das Vermögen der Kunden und fungieren gleichzeitig als Anleger
• Prinzipiell wird zwischen einer Vermögensverwaltung für institutionelle und private Anleger unterschieden

Institutionelle und private Anleger

Die grundlegenden Unterschiede der Vermögensverwaltung – Für institutionelle Anleger, wie beispielsweise Stiftungen oder Versicherungen ist ein Asset Manager sinnvoll, der das institutionelle Vermögen entlang von Investmentstrategien optimiert und betreut. Für wohlhabende private Anleger ist dagegen ein Portfoliomanager sinnvoll, der das Vermögen betreut und überwacht, einfach weil die eigene Betreuung zu zeitaufwändig wäre.

Privatanleger können zwischen standardisierten und individuellen Vermögensverwaltungen wählen. Die standardisierte Vermögensverwaltung wird von einem Manager geleitet, der eine größere Kundengruppe mit ähnlichen Investmentzielen zusammenfasst und als ein Portfolio bearbeitet. Die individuelle Vermögensverwaltung hingegen wird individuell auf einen Kunden zugeschnitten. Es wird ein Anlageplan mit Blick auf Risiko und Rendite auf das individuelle Vermögen abgestimmt. Der Portfoliomanager investiert anschließend in Aktien, Anleihen, Indexfonds oder Rohstoffe, um das Vermögen des Kunden gewinnbringend anzulegen.

Wichtig für alle Kunden von Vermögensverwaltungen ist die Haftung. Denn im Falle der Insolvenz des Vermögensverwalters, wird nicht mit dem eigenen Vermögen gehaftet. Dieses liegt während der gesamten Vermögensverwaltung weiterhin auf Konten, die auf ihren Namen laufen und auf die der Portfoliomanager nur mithilfe einer Vollmacht zugriff hat.

• Institutionelle Anleger sind beispielsweise Stiftungen, Versicherungen oder wohlhabende Privatanleger, dessen Vermögen individuell betreut wird
• Privatanleger haben die Wahl zwischen einer standardisierten und einer individuellen Vermögensverwaltung

Darauf müssen Sie achten – 4 Schritte

Die richtige Vermögensverwaltung zu finden gestaltet sich nicht immer ganz leicht. Das Vertrauen in die eigene Vermögensverwaltung ist jedoch sehr wichtig, da diese immerhin Ihr Vermögen betreut und anlegt. Um Ihnen bei der Auswahl unter die Arme zu greifen, haben wir vier Schritte, um die perfekte Vermögensverwaltung zu finden für Sie zusammengestellt:

Wann lohnt sich eine Vermögensverwaltung?

Eine Vermögensverwaltung lohnt sich je nach Verwaltungsart erst ab einem bestimmtem Vermögen. Für standardisierte Vermögensverwaltungen liegt der Mindestbetrag je nach Bank bei ca. 50.000 Euro. Eine individuelle Vermögensverwaltung zahlt sich für Sie jedoch erst ab einem höheren Vermögen aus. In diesem Bereich gibt es Mindestanlagesummen von 500.000 Euro und mehr. Die Vermögensverwaltung lohnt sich also für Kleinanleger nicht, da die Kosten unverhältnismäßig hoch zum eingesetzten Vermögen sind. Ob sich eine Vermögensverwaltung im individuellen Fall lohnt, sollte nach Beratungsgesprächen mit verschiedenen Banken entschieden werden.

Echte und unechte Vermögensverwaltungen

Da der Begriff Vermögensverwalter nicht rechtlich geschützt ist, sollten Sie sich nur auf die von der BaFin zu genehmigende Bezeichnung Finanzportfolioverwaltung verlassen. (§ 1 Abs. 1a Nr. 3 KWG) Diese Vermögensverwalter werden auch als echte Vermögensverwalter bezeichnet, da sie die Aufgaben von diesen übernehmen. Die unechten Vermögensverwalter hingegen sind häufig nur eine Beratungsstelle, die Ihnen Tipps für den Vermögensaufbau geben kann, jedoch nicht diese Aufgabe für Sie übernehmen.

Merkmale einer guten Vermögensverwaltung

Um eine gute Vermögensverwaltung zu erkennen, reicht jedoch die Bezeichnung Finanzportfolioverwaltung nicht aus. Die Begriffe Certified Financial Planner (CFP), Chartered Financial Analyst (CFA) oder Certified International Investment Analyst (CIIA) geben hingegen besseren Aufschluss darüber, dass die Vermögensverwaltung in ihrer Arbeit qualifiziert ist. Ein weiteres wichtiges Merkmal ist der persönliche Eindruck, der der Portfoliomanager auf Sie macht. Stellt er viele und intensive Fragen zu Ihrer persönlichen Lebens- und Finanzsituation und hält er eine professionelle Distanz, sind dies alles gute Zeichen. Ein ähnliches Risikoverständnis ist zudem ebenfalls wichtig, um das Vertrauen aufbauen zu können.

Die Kosten einer Vermögensverwaltung

Die Faustregel für die Kosten von Vermögensverwaltungen besagt, dass die Gebühren gemessen an der Anlagesumme nicht 1,5 % pro Jahr überschreiten sollten. Für die Arbeit einer Vermögensverwaltung zahlen Sie neben den Grundgebühren je nach Vereinbarung Entgelte, Gewinnbeteiligungen oder Pauschalhonorare zusätzlich.

Checkliste Vermögensverwaltung

Die wichtigsten Punkte für die richtige Vermögensverwaltung auf einen Blick:

1. Ist Ihre Anlagesumme für eine Vermögensverwaltung hoch genug, damit sich die Investition lohnt?
2. Bei der Auswahl der Vermögensverwaltung sollte der geschützte Begriff Finanzportfolioverwaltung auftauchen.
3. Überprüfen Sie die berufliche Qualifikation und Erfahrung Ihres Portfoliomanagers und hören Sie auf Ihr Bauchgefühl.
4. Die Gebühren sollten gemessen an der Anlagesumme nicht die 1,5% pro Jahr überschreiten.

Die größten Vermögensverwaltung

Die meisten der größten Anbieter der Vermögensverwaltungen sitzen in den USA, jedoch ist auch die Schweiz besonders im privaten Bereich traditionell vertreten. Wir haben die größten Vermögensverwaltungen in den verschiedenen Bereichen für Sie zusammengefasst.

Top 5 der größten Institutionellen

Die institutionellen Vermögens­verwaltungen wurden im Jahre 2017 von den USA angeführt. Die Top 5 der größten institutionellen Vermögens­verwaltungen:

• Platz 1: BlackRock mit Vermögenssummen in Höhe von 6.288 Mrd. USD aus den USA
• Platz 2: Vanguard Group mit Vermögenssummen in Höhe von 4.940 Mrd. USD aus den USA
• Platz 3: State Street Global mit Vermögenssummen in Höhe von 2.782 Mrd. USD aus den USA
• Platz 4: Fidelity Investments mit Vermögenssummen in Höhe von 2.449 Mrd. USD aus den USA
• Platz 5: Allianz Group mit Vermögenssummen in Höhe von 2.358 Mrd. USD aus Deutschland

Top 5 der größten Privaten

Die privaten Vermögens­verwaltungen wurden im Jahre 2018 von der Schweiz angeführt. Die Top 5 der größten privaten Vermögens­verwaltungen:

• Platz 1: UBS mit Vermögenssummen in Höhe von 2.404 Mrd. USD aus der Schweiz
• Platz 2: Morgan Stanley mit Vermögenssummen in Höhe von 1.972 Mrd. USD aus den USA
• Platz 3: Bank of America mit Vermögenssummen in Höhe von 1.950 Mrd. USD aus den USA
• Platz 4: Wells Fargo mit Vermögenssummen in Höhe von 922 Mrd. USD aus den USA
• Platz 5: RBC mit Vermögenssummen in Höhe von 791 Mrd. USD aus Kanada

Darum geht es im Artikel:

1. Zeitpunkt – Wann poste ich am besten in sozialen Netzwerken?
2. Content Basics – Markierung von Personen, Hashtags und mehr
3. Kreativität – Design, Inhalt und ein wenig Exklusivität für Ihre User
4. Multiplikatoren – Fans, Viralität und Mundpropaganda in sozialen Medien
5. Content Pro – Multimediale Inhalte begeistern Nutzer und steigern die Interaktion

Mehr zum Thema finden Sie im Online Kurs Facebook Marketing oder im Blog meiner Social Media Marketing Agentur.

1. Der Zeitpunkt – Wann poste ich am besten in sozialen Netzwerken?

Alles was zählt, ist Ihre Zielgruppe. Jedes Like, jeder Retweet steigert die Reichweite in sozialen Netzwerken enorm. Die Definition des Zeitpunkts ist ein Faktor der die Interaktionsrate beeinflusst. Die Mehrzahl der Menschen geht täglich ihren Aufgaben nach. Deshalb sollten sich alle Postings zu allererst nach der von Ihnen bestimmten Zielgruppe richten. Und, nach ihren Aktivitäten um möglichst hohe Trafficzeiten zu treffen. Doch Traffic Aufkommen (Besucherzahlen) unterscheiden sich nicht nur nach den Aktivitäten Ihrer individuellen Zielgruppe, sondern auch durch die unterschiedlichen sozialen Netzwerke.

Der ideale Zeitpunkt ist nach verschiedenen Studien gegen Mittag, Nachmittag. (vgl. Bitly, Argyle Social und Buddy Media). So bleibt den ersten Usern genügend Vorlaufzeit um Likes zu geben, aber auch um geteilt zu werden. Die Wahrscheinlichkeit der Wahrnehmung und anschließender Interaktion steigt. Textlastige Postings am späten Nachmittag und Abend sollten vermieden werden, da die Aufmerksamkeitsspanne gegen Abend abnimmt. Doch die Interaktionshäufigkeit unterscheidet sich nicht nur in den veröffentlichten Inhalten und dem dafür verwendeten sozialen Netzwerk, sondern auch in der dahintersteckenden Intention der Botschaft. Bleiben Sie sich treu – wie bereits kurz und knapp am Beispiel vom Postingsverhalten von Yves Saint Laurant geschildert wurde. Wie misst man eigentlich den Erfolg? Lesen Sie hier mehr über Messung, Ziele, Zielgruppe und Reichweite im Social Media Marketing.

2. Content Basics – Markierung von Personen, Hashtags und Mehrwert

Auch die Relevanz eines Social Media Postings beim User ist ein wichtiger Faktor. Nutzer haben verschiedene Bedürfnisse. Deshalb ist Bereitschaft der User Inhalte zu teilen ein ebenso zentraler Faktor für den Erfolg Ihres Social Media Marketing. Büroangestellte wünschen sich andere Dinge als die Verkäufer im Einzelhandel. Schüler, andere als Büroangestellte. Eine sinnvolle Verknüpfung mit relevanten und aktuellen Ereignissen – emotionale Verknüpfung – aus Kultur oder Entertainment, erhöht die Relevanz des Postings für den jeweiligen Empfänger. Die Bereitschaft zur Interaktion und dazu Inhalte zu teilen steigt. Ebenso können Verknüpfungen zu Bekannten Marken oder Personen den Erfolg eines einzelnen Postings steigern.

Ein weiteres, einfaches Mittel der Reichweitensteigerung auch im Anschluss eines Postings sind Hashtags. Diese Kürzel erlauben es dem Nutzer im sozialen Netzwerk Botschaften schnell – auch in Textform – wahrzunehmen. Ebenso ist auf den meisten Plattformen durch Hashtags die einfache Kategorisierung und Archivierung der Inhalte auf Nutzerseite möglich. Damit einhergehend ein schneller, zeitloser Zugriff auf gewünschte Inhalte.

Im Social Media Management geht es darum, für Nutzer Mehrwert zu bieten, Content benutzerfreundlich aufzuarbeiten und letztendlich kundenorientiert zu denken und zu handeln. Unabhängig von Kontext und konkreten Inhalt des jeweiligen Postings, konnte durch die Recherche und Expertenaussagen bestätigt werden, dass die qualitative Aufbereitung von Inhalten die Akzeptanz bei den Internetnutzern erhöht. Durch Verknüpfung mit zielgruppenrelevanten Themen und das zeitlich abgestimmte Postingverhalten steigt die Interaktionsrate aber auch die Reichweite eines einzelnen Beitrags.

Für Hersteller und Händler sind Social Media und Maßnahmen des Social Media Managers also eng verknüpft. Hochpreisige Unternehmen haben sicher keine Chance den direkten Abverkauf über Facebook zu fördern – woher sich vllt. auch die Zurückhaltung im Social Media Marketing zeigt. Doch nutzen Unternehmen die Social Media Plattform nicht ausschließlich zum Verkauf: Der Schlüssel zum Erfolg liegt vielmehr in einer Steigerung von Markenbekanntheit und der Vermittlung eines positiven Image.

3. Kreativität – Design, Inhalt und ein wenig Exklusivität für Ihre User

Fangen wir an! Beachten Sie in Ihrer Strategie: Mit etwas Engagement und Planung machen Sie aus ’normalen Fans‘ mit wenigen Schritten ‚virale Markenbotschafter‘. Um Trendsetter und andere User in sozialen Netzwerken zu gewinnen, bieten sich für Modeunternehmen qualitativ aufbereitete, visuell gestaltete Contents mit exklusiven Einblicken an – ob Modestücke, Produktvorstellungen, Designs, Testimonials oder prominente Personen und Meinungsführer. Modeunternehmen haben die Chance, neue und bestehende Nutzer durch tiefe Einblicke in ihre Markenwelt zu begeistern und zu binden.

Best Practice Beispiele von Asos, Otto, Topshop, Yves Saint Laurent und Nike zeigen, das aktive Ansprache des Users und die anschließende Interaktion mit ihm, wie in Kapitel 4.1.2 beschrieben, großen Erfolg für Social Media Kampagenen mit sich bringen können. Nike+ vereint seine Fans in einer eigenen Läufercommunity. Asos führt seine User dank geschicktem Multi-Channel-Management von exklusiven Einblicken der kommenden Kollektion auf Facebook, Twitter und Youtube. Topshop dagegen nutzt das Social Web auch für On-/Offline Kampagnen, um die eigenen Stores zu pushen.

4. Markenbotschafter – Fans, Viralität und Mundpropaganda in sozialen Medien

Viele Faktoren der klassischen PR können in soziale Netzwerke übernommen werden. So kann die eigene Markenpräsenz auch durch geschicktes Personalmarketing gesteigert werden. Viele Menschen informieren sich heute zu allererst im Internet, insbesondere in Jobportalen und in sozialen Medien. So spielt unter anderem auch geschicktes Personalmarketing für die eigene Markenpräsenz eine Rolle. Ebenso sind es aber exklusive Aktionen von denn schon oft gesprochen wurde. Bestätigen Sie Ihre Nutzer durch einfache Wertschätzung. Das gelingt durch eigens erschaffene Contents für Social Media Kanäle, wie Backstagematerial von Modenschauen. Ebenso können interaktive Elemente Menschen im Netz von Ihrer Marke begeistern. Involvieren Sie Nutzer in Geschätsprozess, beispielsweise die Mitbestimmung der neuen Designauswahl für den Sommer. Diese Wertschätzung macht User zu Multiplikatoren und zu Markenbotschaftern für Ihr Modelabel. Es viele Gründe sich aktiv im Social Web zu präsentieren. Und egal wie, Ihre Markenpräsenz wird von aktiven, ehrlichen Social Media Marketing unweigerlich profitieren.

Influencer, Blogger oder Testimonial- Multiplikatoren für ihre Marke

Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, die Nutzer sozialer Netzwerke zu Markenfans zu machen. Nur so ist langfristiger Erfolg für Modellabels in und durch soziale Netzwerke garantiert. Dabei gibt es viele Möglichkeiten die eigene Markenpräsenz zu verstärken. Festzustellen ist, das Nutzer durch verschiedene Strategien gewonnen werden können, selbst wenn sie sich die Modestücke (bspw. der Toplabels noch) nicht selbst leisten können. Oft dienen Fanpages von Modeunternehmen auch einfach nur zur Inspiration. Doch mit Verweis auf den Facebook-Vergleich, ist die bspw. junge Nutzergruppe auf Instagram die kaufkräftige Zielgruppe von Morgen. Die höchste Relevanz unter den sozialen Netzwerken hat für Modeunternehmen aktuell Facebook. Fanzahlen können hier auch effizient mit Onlinemarketing Kampagnen gesteigert werden – durch Filterfunktionen wie Interessen, Standorte, soziale Beziehungen, Gruppenzugehörigkeiten oder Onlinesuchanfragen mit Facebook Ads.

Drei Typven von Influencern können grundlegend identifiziert werden:

• Markenexperten, als Experten auf ihrem Fachgebiet sind sie anerkannt und sie stehen ihren Followern immer gern auch als Ratgeber zu bestimmten Themen zur Seite. Markenexperten pflegen grundsätzlich eine neutrale Einstellung gegenüber einer Firma oder einem Produkt und greifen bei der Beurteilung stets auf ihr Fachwissen im Gebiet zurück.
• Markenkritiker: Sie sind Ihrer Brand im Allgemeinen kritisch gegenüber, durch all ihre weniger positiven Äußerungen innerhalb ihrer Fanbase üben Kritiker einen negativen, unmittelbaren Einfluss auf die Meinung Dritter und dessen Kaufbereitschaft aus.
• Markenliebhaber haben eine wirklich starke Bindung zur Brand. Außerdem haben umfassende Erfahrungen zum Beispiel in der Vermarktung

Reichweiten generieren Sie über besagte Multiplikatoren. Ob Blogger oder Testimonial, kontaktieren Sie die richtigen Personen. Denn die meisten Nutzer in sozialen Medien nehmen keine aktive, sondern eine passive Rolle ein, weshalb es für Unternehmen umso wichtiger ist, Trendsetter und Multiplikatoren für sich zu gewinnen. Denn, sie haben starken Einfluss auf die übrigen Internetnutzer und das nicht nur in sozialen Netzwerken. Um alle Ziele des SMM zu erreichen, sollten sich besagte Trendsetter und Multiplikatoren bereits als Meinungsführer etabliert haben und zudem eine große Schnittmenge zur definierten Zielgruppe Ihres Labels aufweisen.

Was sind Multiplikatoren in sozialen Netzwerken?

Bekannte und wenn möglich bereits prominente Testimonials mit Affinität zum Blogging sind in Zeitalter des Internets für Modelabels Gold wert. Polarisierende Personen wie Bonnie Strange zeigen in Ottos Stylediaries wie das perfekte Glamour Outfit für den Abend in der Disko aussieht. Für Adidas Original wirbt Palina Rojinski auf Youtube mit unzähligen Promovideos. Testimonials stehen für Ihr Produkt, geben ihm Wert und ein Gesicht. Ob Meinungsführer, Trendsetter oder Multiplikator, überzeugen Sie nicht durch einfache Marketingbotschaften, kreieren Sie Emotionen und binden Sie Ihre User ein. Frei nach Bhargava (2010) fünf Leitregeln für Marketingaktivitäten im Social Web:

1. Erschaffe begeisternde Inhalte
2. Erleichtere das Teilen deiner Inhalte
3. Belohne deine Nutzer
4. Teile deine Inhalte aktiv
5. Ermutige zum Einbinden deiner Inhalte

5. Content – Multimediale Inhalte begeistern Nutzer und steigern die Interaktion

Social Media Content sollte – ob als Posting oder Ad (Werbeanzeige) – stets so angelegt werden, dass er stark von individuellen und visuellen Inhalten lebt. Contents sollten multimedial geplant werden. Achten Sie nur darauf, das Postings nicht unbedingt textbasiert sind. Es sollte immer eine einfache Bildsprache geben, die funktioniert, eben weil sie einfach ist. Was funktioniert, sind Menschen, süße Tiere, große Gesichter – Identifikationsmöglichkeiten! Auch Emotionen, Gefühle und nachvollziehbare Erlebnisse oder Situationen bestimmen den Erfolg eines einzelnen Postings. Wer also bestimmte Wertvorstellungen, Meinungen und allgemeine Kenntnisse wie Verhaltensweisen nutzt, kann davon stark profitieren. Den wir alle haben ähnliche Emotionen, Erinnerungen und Erlebnisse im Leben.

Alle Nutzer haben ihren verschiedenen, individuellen Bedürfnisse, wollen sich aber als Teil der Gemeinschaft (der Gruppe) fühlen. Eine sinnvolle Verknüpfung mit relevanten Informationen und Ereignissen (Kultur, Entertainment oder Prominenz) erhöht die Relevanz des einzelnen Postings für die Empfänger im Social Web. Die Bereitschaft zur Interaktion mit ihren Contents steigt. Unabhängig vom konkreten Inhalt des einzelnen Postings zeigt sich, dass die die gezielte inhaltliche und visuelle Aufbereitung von Inhalten, die Akzeptanz und Relevanz Ihrer Postings bei den Internetnutzern erhöht.

Multimediale Kommunikation war noch nie so einfach und schnell wie heute. Schon seit über zehn Jahren ist das Web ein soziales Medium.

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Erkenntnisse zur Steigerung der Reichweite in sozialen Netzwerken

Die Erfolge vom Social Media Manager sind für Unternehmen nicht eindeutig analysierbar – schon durch die unzähligen verzweigten Verbindungen, Kommentare und Diskussionen außerhalb der eigenen Fanpage. Jedoch bietet das Metering durch Kennzahlen wie den ROI oder KPIs Mittel den Wert von FMarketing für Unternehmen annährend zu bestimmen. Glücklicherweise ist das Potenzial von sozialen Netzwerken aber unabhängig von der Unternehmensgröße. Ständiger Wandel erlaubt es auch neuen Marken schnell Reichweiten in sozialen Netzwerken zu generieren. Noch sind klassische Printmagazine und TV-Spots das Maß aller Dinge. Jedoch ist die zahlungskräftige Käuferschicht der Zukunft nicht in den klassischen Medien zu finden, sondern im Netz. Einige, vor allen die Großen Modeunternehmen, haben das Potenzial sozialer Netzwerke auch früh erkannt und Lösungen gefunden, vom smarten Multi-Channel-Management bei Asos bis zum vergangenen Krisenmanagement bei Otto. Tatsache ist, Dialoge und Diskussionen werden im Social Web permanent geführt.

24% der Internetnutzer in Deutschland sind Fans einer Marke oder eines Produkts. Markenfans sind aktive User, sie verbreiten Botschafen, teilen Inhalte und Medien. Markenfans sind die Grundlage für Erfolg in sozialen Medien. Im Social Media Marketing kommt es auf die intelligente Nutzung der vorhandenen Möglichkeiten und Ideen an. Auch für neue Projekte lassen sich schnell Reichweiten und Fans generieren. Wer seinen Fans zuhört und die Meinung seiner User stets respektiert und für sich reflektiert, kann in sozialen Netzwerken nur gewinnen.

Influencer Marketing Grundlagen von A-Z

Da wir extrem viele Anfragen in unserer Social Media Agentur haben, wollten wir einmal für alle verdeutlichen, wie Influencer Marketing funktioniert. Mit unserer Agentur fokussieren wir uns auf langfristige Engagements für unsere Talents. Viele Onlineshops, Firmen und Agenturen brauchen aber auch für ‚kleinere‘ Projekte Hilfe und Unterstützung. Dafür haben wir jetzt diesen 6-teiligen, kostenlosen Online Kurs zum Thema Influencer Marketing. Basierend auf unserer Instagram Software Social Analytics, zeige ich alle Schritte, die es braucht um eine erfolgreiches Influencer Marketing Konzept aufzustellen. Von der ersten Definition bis zum Monitoring der Kampagne. Mehr Tutorials zu Social Media, Marketing, Photoshop, WordPress, SEO, uvm. gibt es auf meinem Werbeagentur Youtube Channel.

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