Im Interview mit Stylebook zur ASOS Kampagne: „Das Erfolgsgeheimnis der neuen Model-Generation“

Stephan — Fri, 04 Nov 2016 16:05:31 +0000

Neues Interview mit Stylebook – ASOS neue Werbekampagne sorgt weltweit für Aufsehen! Warum? Die Models sind außergewöhnlich! Ich habe ein paar Statements für Stylebook gegeben um eine Einschätzung als Modelagent zu geben. Wo liegt der Reiz? Was macht Curvy Models, Tattoo Models, etc. so besonders (abwechslungsreich)? In der neuen Kampagne von ASOS zeigen die internationalen Models Thi Thuy, Jordyn Woods und Joshua Williams wie außergewöhnlich sie sind! Thi Thuy wechselt ständig ihre Haarfarbe, sie vertritt absolut Topmarken und hat sich aus Asien heraus, weltweit einen Namen als Model gemacht. Jordyn Woods ist bei Wilhelmina New York unter Vertrag und als Curvy Model in den USA erfolgreich, demnächst auch weltweit. Noch spezieller ist nur Joshua Williams. Das Tattoo Model … aber lest selbst! Das Interview auf Stylebook: Das Erfolgsgeheimnis der neuen Model-Generation.

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Anders ist das neue Schön! Tattoos, XXL-Kurven, Regenbogen-Haare – immer mehr ganz spezielle Model-Typen erobern jetzt die Laufstege. Die Norm ist out. Individualität in! Wir erklären drei Stars einer neuen Model-Generation. Das volle Interview mit allen Fragen und Antworten findest du hier Asos Kampagne mit Jordyn Woods, Joshua Williams und Thi Thuy.

ASOS Kampagne mit Thi Thuy, Jordyn Woods und Joshua Williams

Ein von Heir Jordyn (@jordynwoods) gepostetes Foto am 30. Sep 2016 um 21:05 Uhr

Ein von Tina (@thi_thuy_tran_) gepostetes Foto am 31. Dez 2015 um 13:31 Uhr

Ein von JOSHUA WILLIAMS (@joshua_tatted) gepostetes Foto am 30. Aug 2016 um 11:21 Uhr

Jetzt lesen auf Stylebook – Modelagent zur neuen ASOS Kampagne.

Social Media Marketing! Facebook, Instagram & Influencer

Sie interessieren sich für Social Media Marketing? Als Werbeagentur stehen wir jeden Tag zwischen den Netzwerken und optimieren die Werbeauftritte unserer Kunden in sozialen Medien. Gute Tipps für Social Media Marketing Anfänger habe ich hier im Artikel gesammelt: Social Media Manager.

Was sind Soziale Netzwerke? Die Macht von Youtube, Snapchat, Facebook & Co
Trends & Trendsetter – Influencer in der Medienwelt
Social Media Konzept: So geht’s – Marke, Reichweite, Monitoring
Web 2.0 & Social Media: Reichweite für Firmen (Beispiel ASOS & ZARA)
Social Media Manager – Management und Online Marketing
Social Media Manager – Messung, Ziele, Zielgruppe und Reichweite
Fünf Tipps zur Steigerung der Reichweite – Kreativität, Influencer, Content
Instagram: Werbung – Online Marketing oder Product Placement
Youtube: 3 Schritte für bessere Rankings in der Suchmaschine
Facebook: Zielgruppen Targeting – Wohnort, Alter, Interessenten
Facebook: Sechs Tipps für die Facebook Fanpage
Influencer statt teurer Facebook Ads
Influencer: Mode, Trends & Trendsetter

Mehr Tipps? Jederzeit und immer aktuell im Blog meiner Social Media Marketing Agentur.

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Web 2.0 & Social Media: Reichweite für Firmen (Beispiel ASOS & ZARA)

Stephan — Thu, 12 May 2016 15:31:58 +0000

Das World Wide Web hat sich weiterentwickelt. Es wurde schrittweise von der reinen Informations-Plattform zur „Mitmach-Plattform“, das heißt zur multimedialen Kommunikationsplattform. Diesen Wandel hin zum gestalterischen Web mit User Generated Contents bezeichnet man heute allgemein mit dem Begriff Web 2.0. Dieser User Generated Content macht dieses neue Web aus. Sprich, Internetnutzer produzieren und reproduzieren Inhalte des Webs selbst. Dadurch ermöglichen die Funktionen des Web 2.0 die aktive Teilnahme der Nutzer am Internetgeschehen und deren Inhalt. Das eindimensionale Sender/Empfänger-Modell ist nicht mehr aktuell. Zum ersten Mal überhaupt kann jeder User sowohl Nachrichtenempfänger als auch deren Sender sein. Ein globaler, weitestgehend freier Meinungsaustausch. Welches Potenzial noch im neuen Web 2.0 steckt, zeigen die zahlreichen Präsentationsmöglichkeiten, die enormen Reichweiten und der Einfluss auf Gesellschaft und Individuen, deren Markenbindung und Kaufentscheidungen. Mehr Tipps gibt es im Social Media Blog oder kostenlos in meinem Social Media Marketing Guide.

Mehr zum Thema finden Sie im Online Kurs Facebook Marketing oder im Blog meiner Social Media Marketing Agentur.

Was bringen die Änderungen mit sich?

User Generated Content und Unternehmen im Web 2.0

Die nächste Entwicklungsstufe brachten die sozialen Netzwerke. Vorreiter wie Facebook, Youtube und Twitter. Und natürlich – und nicht zu vergessen – Vorläufer wie Amazon, Ebay oder AOL, die Bewertungsmöglichkeiten boten, Nutzerprofile, interne Nachrichten (Instant Messaging), usw. Natürlich haben viele Unternehmen das Potenzial des Social Webs erkannt. Doch im Gegensatz zu den bisher statischen Webangeboten müssen sie sich als Modelabel den Fragen der Kunden im Social Web stellen – manchmal auch vor deren Angriffen. Es geht nicht länger nur darum die eigene Marke durch Werbung ins rechte Licht zu rücken. Kommentare, Diskussionen aber auch Antworten gehören heute zum Auftritt eines jeden Unternehmens und sind nicht planbar.

Das klingt zunächst nach einem Mehraufwand, doch bietet das Social Web für Firmen die Chance, sich mit ihrer Community auszutauschen und sich von ihren Ideen inspirieren zu lassen. Der Dialog mit Kunden in Service und in der Markenkommunikation lässt sich intensivieren. Kommentare und Meinungen von Nutzern können Unternehmen in nahezu jeden Schritt ihrer Wertschöpfungskette unterstützen, z.B. durch Produktvorschläge. Aber auch im klassischen Onlineshop helfen die Nutzer, beispielsweise durch Ergänzung von Produktinformationen und Bewertungen. Oft beschränkt sich Onlinemarketing in Unternehmen noch meist auf E-Mail Marketing und klassische Bannerwerbung. Dabei bietet das Web 2.0, das Social Web, wie beschrieben, weitaus mehr Möglichkeiten – unter anderen Social Media Marketing.

Vorreiter im Web 2.0 und in den sozialen Medien – Beispiel ASOS & ZARA

Vorreiter zeigen, wie interessant die aktive Nutzung sozialer Netzwerke für Unternehmen sein kann. Eines der weltweit größten Modehäuser Asos, hat zurzeit allein in Deutschland 3,3 Millionen Fans auf Facebook und nutzt die Plattform fast täglich, um mit Nutzern durch hochwertige Inhalte zu interagieren. Dabei setzt Asos auf Multi-Channel-Management zwischen seinen verschiedenen Netzwerken. Neben Facebook agiert Asos aktiv in sechs weiteren Plattformen: Twitter, Pinterest, Tumblr, Google+, Youtube und Instagram. Asos differenziert sich sogar innerhalb seiner sozialen Netzwerke. Im Blogging-Netzwerk Tumblr gibt es gleich zwei Kanäle. Der eine Blog speziell auf Männer zugeschnitten, der andere richtet sich im Besonderen an Frauen. Durch die differenzierte Contentstrategie schafft es Asos Zielgruppen ganz individuell anzusprechen. Von der großen Masse auf Facebook bishin zum Tumblr Blog für alternativere Leser. Beide Blogs werden ständig von Mitarbeitern betreut und ebenfalls mit qualitativ hochwertigen Contents bestückt.

Wie solche hochwertigen Contents aussehen können, kann man auch sehr gut bei Zara sehen. Zara vereint weltweit über 21 Millionen Fans auf Facebook. Neben aktuellen Infos und Diskussionen zu Produkten und der Welt um den Modehändler gibt es zahlreiche Verlinkungen zu anderen Kanälen des Social Media Modeunternehmens. Zara agiert dabei schlau als Modehändler und nutzt bpsw. Fotoalben die exklusive Modestücke zeigen, noch bevor sie in den Handel kommen. Durch die regelmäßige Veröffentlichung neuer, noch exklusiver Modestücke sorgt Zara für interessante, für viele relevante Informationen und damit für wiederkehrende User. Auch Zara betreibt aktives Multi-Channel-Management. Der Klick auf den Youtube-Button führt direkt zu weiteren exklusiven Contents ( „Behind the Scenes“ Videos). Neben Bild- und Videocontents verbreitet das Modeunternehmen Textmeldungen via Twitter. Hier finden die Nutzer Livestreams und Feeds, so zum Beispiel Live von allen Fashionweeks.

Influencer Marketing Grundlagen von A-Z

Da wir extrem viele Anfragen in unserer Social Media Agentur haben, wollten wir einmal für alle verdeutlichen, wie Influencer Marketing funktioniert. Mit unserer Agentur fokussieren wir uns auf langfristige Engagements für unsere Talents. Viele Onlineshops, Firmen und Agenturen brauchen aber auch für ‚kleinere‘ Projekte Hilfe und Unterstützung. Dafür haben wir jetzt diesen 6-teiligen, kostenlosen Online Kurs zum Thema Influencer Marketing. Basierend auf unserer Instagram Software Social Analytics, zeige ich alle Schritte, die es braucht um eine erfolgreiches Influencer Marketing Konzept aufzustellen. Von der ersten Definition bis zum Monitoring der Kampagne. Mehr Tutorials zu Social Media, Marketing, Photoshop, WordPress, SEO, uvm. gibt es auf meinem Werbeagentur Youtube Channel.

Fazit: Chance und Gefahren für Unternehmen im Web 2.0 und in sozialen Netzwerken

An diesen Best Practice Beispielen sieht man, wie sinnvoll einzelne Kanäle untereinander verbunden werden können. Ebenso steigt die Markenbindung durch die verstärkte Interaktion mit dem Nutzer. Ist eine Werbebotschaft im Internet nicht ausreichend durch Feedback der Nutzer fundiert, verliert sie schnell an Wirkung. Hier haben Modeunternehmen den Vorteil, mit ot exklusiven Contents zu arbeiten – bzw. arbeiten zu können. Genauso wichtig ist es aber, kanalübergreifend zu agieren, um so viel Reichweite wie möglich zu generieren. So gestalten sich Markenauftritte aus Unternehmenssicht ganz neu.

Lesen Sie hier Teil 2:
5 Tipps zur Steigerung der Reichweite für Social Media Manager – Kreativität, Influencer, Content

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